Datengetriebene Attribution wird Standard - Google Ads & GA4
Seit Juni 2023 sind folgende Attributionsmodelle nicht mehr wählbar und seit September (Google Ads) bzw. Oktober (GA4) sind diese nun vollständig abgeschafft.
❌ Erster Klick
❌ Linear
❌ Zeitverlauf
❌ Positionsbasiert
✔️ Die datengetriebene Attribution ist nun Standard.
Bei dieser Attribution erfolgt eine Zuordnung der Nutzer-Engagements, die eine Conversion zur Folge hatten. Dabei wird der tatsächliche Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im Conversion-Pfad auf der Grundlage der Conversion-Daten berechnet.
Die Conversion Aktionen werden automatisch von Google zum datengetriebenen Modell umgezogen. Eine Alternative ist die Nutzung des “Letzten Klicks”, die weiterhin erhalten bleibt.
Neuerungen in den Attributionsmodellen bei Google Ads und GA4:
Folgende Attributionsmodelle gibt es nicht mehr:
- Erster Klick
- Linear
- Zeitverlauf
- Positionsbasiert
Neuer Standard ist die datengetriebene Attribution. Bei dieser Attribution erfolgt eine Zuordnung der Nutzer-Engagements, die eine Conversion zur Folge hatten.
Dabei wird der tatsächliche Beitrag jeder Anzeigeninteraktion im Conversion-Pfad auf der Grundlage der Conversion-Daten berechnet.
Die Conversion Aktionen werden automatisch von Google zum datengetriebenem Modell umgezogen.
Was bedeutet diese Umstellung?
Je nach Conversion-Einstellungen sind Marketer unterschiedlich stark von der Umstellung der Attributionsmodelle betroffen. Durch die neue Attribution wird es einfacher, die Gebotsstrategie für die Kampagnen zu optimieren.
